Le CNC a publié début mars 2009 une importante étude sur le marché français de la vidéo, dont une partie est consacrée à la VOD (vidéo à la demande ou VàD). En voici un aperçu[1].

En février 2009, 48 services[2] étaient disponibles sur Internet et/ou télévision par ADSL et/ou consoles de jeux, faisant de la France le leader européen de l'offre VOD. Selon les données recueillies par le CNC dans le cadre de l'observatoire de la VOD, les huit plates-formes analysées (CanalPlay, TF1 Vision, Virgin Mega, France Télévisions, Arte, Club Internet, Universciné) proposaient 3.959 films en décembre 2008. A périmètre constant, l'offre de films progresse de 1.206 films en un an (+ 49%).

Les films français représentent 43,6% de l'offre, les films américains 36,5% et les européens (non français) 14%. 15,5% des films disponibles sont dits de "nouveauté", c'est-à-dire sortis en salles en France depuis moins de 3 ans. 22,7% des films proposés a réalisé plus d'un million d'entrées en salles et 63,8% moins de 500.000. La moitié des films disponibles est recommandée Art et Essai. Par ailleurs, sur les 3.959 films disponibles en décembre 2008, 52,7% (2.087 films) sont disponibles sur une seule plate-forme, 971 films sont disponibles sur deux plates-formes et 511 sur trois.

Selon le baromètre NPA-Gfk, le marché de la VOD payante en France est estimé à 53 millions d'euros sur l'année 2008, soit une augmentation de 84,2% par rapport à 2007, pour un prix moyen par transaction de 3,81€, en hausse de 9,8%. La quasi-totalité (99,0%) des transactions payantes de VOD s'effectue encore sous forme locative, et 95,8% du chiffre d'affaires est réalisé sous forme de paiement à l'acte.

Ces chiffres sont à rapprocher de ceux du marché de la location de DVD, qui chute de façon significative. En 2008, 52% des Français déclarent avoir loué au moins un DVD dans l'année. Ce taux descend à 44,4% en 2006, 38,7% en 2007 et 30,7% en 2008. Il est probable qu'une quantité importante de location physique se soit dématérialisée sous forme de vidéo à la demande (ou de piratage).

Les revenus générés par les formules mensuelles d'abonnement illimité sont stables et représentent 4,2% de l'ensemble des recettes VOD et 16,8% des volumes de consommation (respectivement 4,3% et 17,1% en 2007). Le nombre de transactions payantes sur TVIP augmente de 76,2% en 2008, alors que celles réalisées sur Internet n'augmente que de 3,9%. Ainsi, en 2008, 90,7% du volume des transactions payantes de VOD s'effectuent sur TVIP (85,2% en 2007).

Avec 57,6% du chiffre d'affaires en 2008 (63% en 2007), les films de cinéma demeurent la première source de revenus. La part des films américains dans le volume de consommation est de 58,1% (en progression de 7,5 points par rapport à 2007), celle des films français est de 30,3% (en recul de 7,4 points).

[1] Cliquer ici pour télécharger l'étude complète.

[2] Sites Internet : 6nema.com, 7 Highlight Street, AB Group, ArteVoD, CanalPlay, Carrefour, Cdiscount, Cinézime, ClicMovies, Dissidenz, Editions Montparnasse, Endemol Europa Film Treasures, Filmo TV, Fnac, France Télévisions (France TVOD), Glowria, Gong, Hartmattan, Iminéo, INA, iTunes Video Store, M6 Vidéo, Matisse Films, Medici TV, Mk2VoD, Rue de la VoD, Rue du Commerce, Télésavoirs, TF1 Vision, Toondra UniversCiné, Vidéo@Volonté, Virgin Mega, Vidéoclic, VoDémotion, Vodéo VoDMania.

Services TVIP : Alice (offres Virgin Mega, TF1 Vision, Vodéo, Zooloo Kids, TiJi, Jetix, Cartoon Network, Canal J, UniversCiné), Auchan (offre CanalPlay), Bouygues (offre TF1 Vision), Darty (offre Glowria), Free (offres CanalPlay, I-concerts, TF1 Vision, M6 Vidéo), Orange (service 24/24 Vidéo), SFR Neuf (offres Glowria, TF1 Vision, Vodéo, National Geographic, UniversCiné), Numéricâble (service Vidéo Club).

Services sur consoles de jeu : Microsoft MarketPlace via Xbox 360 (Europacorp, WarnerBros. Paramount), CanalPlay via Soy PSP.

Services sur baladeurs multimédias : Archos Media Club (Archos Content Portal via Archos 605 wifi), iTunes Video Store (via iPhone et iPod Touch).