Le site de commerce en ligne www.cdiscount.com s'apprêterait à lancer en septembre un service de vidéo à la demande gratuit proposant des films récents et de catalogue. Le service serait financé par la publicité (annonces avant ou pendant le visionnage, incrustation de logo à l'écran). Cdiscount souhaiterait proposer 4 films gratuits par mois, l'un d'entre eux étant mis en avant chaque semaine. Dans un premier temps, le service ne serait accessible que sur Internet.

Il n'est pas certain que Cdiscount parvienne à convaincre beaucoup de détenteurs de droits de lui confier les droits AVOD (Advertised Video On Demand, ou encore Free VOD). En effet, la valeur des droits vidéo, des droits VOD locatifs et des droits TV d'un film proposé en AVOD est susceptible de chuter fortement. Par ailleurs, le choix du moment où l'AVOD s'insère dans la chronologie des médias est délicat: placé trop tôt, l'AVOD détruit la chaîne de valeur, et placé après les exploitations de première exclusivité, elle a une attractivité très relative.

On peut penser que si l'AVOD a beaucoup de succès, les films seront usés et ne vaudront plus rien sur les autres médias; à l'inverse, si l'AVOD a une audience très faible, les annonceurs s'en détourneront. L'AVOD serait-elle condamnée par ses caractéristiques intrinsèques?